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烟草品牌培育现状,打造香烟名牌我们需要做什么?

2020-03-30栏目:商业
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当时,伴随着信息技能的展开和经济的全球化加重,国际经济进入了一个高速革新和调整的新时期,与此一起,全球经济展开也进入了一个簇新的年代,这个年代被人们称为信息年代、常识经济年代、交易全球化年代和国际经济一体化年代。在这种革新中,品牌,尤其是国际名牌,作为一种重要资源、要素和力气,对促进科技进步和经济展开,现已发挥着越来越巨大的推动效果。它集科技、经济、交易、社会需求精华于一体,占据、渗透到经济的各个领域,延伸到文明领域,具有强壮的凝聚力与诱惑力,形成了独具特征的品牌年代。

    在这个品牌年代的大布景下,烟草虽然是一种特别的产品,可是,在与商场日益交融的今日,它相同需求恪守经济的展开规律,顺乎经济展开的整体趋势;它相同需求品牌的支撑和微弱推助!综观最近几年来我国烟草职业的风云变幻,在国家烟草专卖局指引下,展开的一轮轮触及整个职业的轰轰烈烈的变革,可谓雷厉风行,触及职业的方方面面,可是,仔细剖析不难发现,刻画品牌,培养烟草优势大牌乃是其间的中心使命。    “我国名牌”与烟草品牌培养现状    我国名牌是国家为推动名牌战略,促进民族企业展开,打造民族优势品牌而施行的一项具有久远战略含义的作业。“我国名牌”产品是指“什物质量到达国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、商场占有率和知名度居职业前列、用户满足程度高、具有较强商场竞赛力的产品。”其评选作业是依据《中华人民共和国产品质量法》以及国务院拟定的《质量复兴大纲》和国家质量监督查验检疫总局第12号令《我国名牌产品办理办法》,由国家质检总局授权我国名牌战略推动委员会统一组织施行的。能够说,一个产品能中选“我国名牌”,不管是关于产品本身的知名度、美誉度和商场占有率来说,仍是关于企业的展开而言,都是一种强有力的推动。    这些关于烟草职业来说,相同如此。国家烟草专卖局提出的“双十”战略(培养十多个骨干企业和十多个名优大品牌)给每个烟草出产企业都增加了压力和动力,能否将自己的卷烟商标拼进“我国名牌”,关于企业本身的久远展开和往后入围“十多个名优大品牌”无疑具有适当重要的参照含义。    依据2005年9月1日,国家质量监督查验检疫总局、我国名牌战略推动委员会发布的2005年我国名牌产品名单,烟草职业共有16个卷烟品牌中选,它们分别是白沙、中华、云烟、红梅、红河、红双喜、玉溪、芙蓉王、利群、红塔山、黄果树、双喜、南京、大红鹰、红金龙、哈德门。其间白沙、中华、云烟、红河、芙蓉王、红塔山、大红鹰7个品牌作为经过复评的品牌再次获得我国名牌产品称谓。这个数量可谓不少,一起,中选我国名牌的这些卷烟商标不管是在产销量、商场占有率方面,仍是在美誉度方面,的确都是当时我国烟草职业的佼佼者。    可是,咱们有必要清楚的认识到,一方面,中选我国名牌对企业和品牌培养作业来说,肯定不是一了百了的作业,我国名牌的评选作业是一个动态的点评机制,三年一评,现在是我国名牌,并不代表永久的光环,现在没能中选的牌子经过尽力能够争夺时机,因而,要想有所成果,只要一条路,那便是不懈进步!另一方面,咱们也有必要清醒的认识到:我国名牌并不代表国际名牌,不管是在知名品牌的数量上,仍是在品牌的影响和价值方面,咱们的品牌还无法与国际知名品牌混为一谈。例如国际烟草榜首品牌万宝路的品牌价值达221.3亿美元,在国际品牌评选中排名前十,其年销量达900万大箱,出售脚印遍及100多个国家和地区,这些成绩令国内烟草品牌望尘莫及。一起也让咱们看到咱们在培养我国名牌的过程中,路还有多长,还有多少尽力需求咱们做!    打造我国名牌咱们应该做什么?    依据国家质检总局颁布施行的《我国名牌产品办理办法》规则,请求我国名牌产品有必要具有的如下8项条件:一是契合国家法律和法规和产业政策的规则;二是什物质量在同类产品中处于国内领先地位,并到达国际先进水平,商场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列;三是年出售额、完成利税、工业本钱费用利润率、总资产贡献率居本职业前列;四是企业具有先进牢靠的出产技能条件和技能装备,技能创新、产品开发才能居职业之首;五是产品依照选用国际规范或国外先进规范的我国规范组织出产;六是企业具有齐备的计量检测系统和计量确保才能;七是企业质量办理系统健全并有用运转,未呈现严重质量责任事故;八是企业具有完善的售后服务系统,顾客满足程度高。    这些既是评选我国名牌的规范,也是咱们尽力的方向!笔者觉得,在打造我国名牌的道路上,企业首要要做好以下几方面作业,这也是最起码的要求。    首要,要做好卷烟品牌的商场定位作业。品牌定位是品牌推行的要害,也是榜首步,假如不能找准自己品牌的定位,那么就会使许多推行的尽力大打折扣,或许违背方向。而所谓品牌定位便是给品牌找一个方位,首要是指品牌给顾客的一种感觉,是顾客感受到的一种成果,比方品牌的层次、特征、特性、政策人群等。品牌定位的实质便是确认品牌中心价值(品牌的文明),由文明作前言,与顾客的心灵对接,发生必定和激烈的共识,到达最大极限地激起政策顾客的购买热心和高度的品牌忠实。文明的实质是社会和消费心思的沉积,故心思要素有必要从政策消费集体的文明心思和消费心思去寻觅,因而,品牌定位的要害又落真实顾客剖析和掌握上。    因为我国卷烟商场消费集体杂乱多样化,形成消费层次和消费结构也非常杂乱,这关于做好卷烟品牌的商场定位既是时机和有利条件,也是挑战和难点。因而,要做好这方面作业,卷烟企业不能忽视卷烟商场的调研作业。调研作业最好树立一套完好系统、科学、动态的调研目标系统,经过了解顾客对卷烟的质量、口味、价格、包装等需求特征,以及卷烟顾客的消费结构、消费习气、消费才能、消费潜力等目标,进行收拾、剖析和猜测,并依据猜测成果做好产品的商场定位作业,并拟定相应的营销战略。    其次,要大力施行科学技能创新,进步卷烟的质量。产品质量和科技含量是品牌的硬性目标,是品牌成功和继续继续不断的展开的底子确保。国家局对此也非常重视,指出要紧紧环绕培养10多个名优品牌,加大技能创新力度,力求在中心技能和要害技能上获得打破。当时,虽然科学技能创新作业现已获得必定的成效,全职业已树立7家国家级、10家职业级企业技能中心,其间8家企业技能中心被国家人事部认定为博士后科研作业站。烟叶科技开发与推行系统不断完善,加强了育种中心、实验站和生理生化基地建造。可是,咱们有必要认识到,与国际先进技能比较,咱们在烟草育种、特征工艺、卷烟调香、减害降焦依然是比较单薄的,尤其是调香技能,它是卷烟的中心技能,也是目前国内烟草出产中最为单薄的环节。因而,以培养名优品牌为中心,不断加速技能创新脚步。发动烟草育种、卷烟调香、特征工艺、减害降焦四大战略课题现已是燃眉之急,也是咱们在打造我国名牌乃至国际名牌产品中最需求做好的作业之一。    再次,重视效益是打造名牌的重要条件。企业展开的底子意图是进步效益,其间最中心的便是经济效益。在现代企业的展开过程中,竞赛是主旋律,进步产品的商场占有率,赢得顾客当然重要,可是这个商场占有率有必要是树立在效益的根底之上的,假如不重视本钱节省,乃至搞粗豪经济,片面寻求产销量,必然晦气于企业的久远展开,品牌培养也会大打折扣。综观国际大企业,不管资金多么雄厚,实力多么强壮,无不是重视效益,严厉量化各项目标的榜样,也正是做好这些,才给国际著名品牌的打造供给了杰出的环境和底子条件。当然,烟草企业在重视经济效益的一起,也有必要考虑社会效益,并且社会效益也常常能转化为经济效益,此外,也不能只考虑直接效益,还要考虑直接效益,还不能忘掉“时机效益”。    不能否定,当时,咱们的烟草出产企业普遍存在本钱过高的问题,乃至存在拼质料、拼资料的粗豪型出产以寻求规划效益,一起,铺张浪费现象也时有发生,这关于打造品牌是非常晦气的。也正因如此,国家局要求全职业都要把节省资源、下降本钱费用摆在重要议事日程,经过进步资源使用功率,完成节省展开,可继续展开。要制定科学合理的技能规范,加大节能降耗查核力度,发布动力和首要原辅资料耗费查核成果,改动拼质料、拼资料的粗豪型增加方法。要全面推行预算办理,严厉本钱费用核算,坚持节俭办企业政策。    打造我国名牌远远不是中选“我国名牌”名单那么简略!而是要打造我国的“万宝路”,让我国卷烟在面临国际卷烟大品牌的时分昂首阔步。让我国的卷烟品牌更多的在国际商场一展风采,响当当!这条路当然艰苦,可是充满希望!